Un informe académico de la Universidad de Nueva York ha encontrado que los resultados de los motores de búsqueda pueden ser afectados directamente dependiendo de si son o no PPC o clicks patrocinados.
Según un comunicado publicado a través de BusinessWire, el documento “Análisis de la relación entre la búsqueda orgánicala publicidad patrocinada : positivo, negativo o cero Interdepence” ha revelado una asociación directa entre SEO y marketing de motores de búsquda PPC.
El estudio fue realizado por los profesores Anindya Ghose y Sha Yang NYU’sStern Escuela de Negocios. Analizaron las respuestas de los consumidores a las palabras clave de los anuncios para realizar sus investigaciones. Este pretende ser el primer estudio empírico para evaluar el impacto en los consumidores de la publicidad, los anunciantes y los motores de búsqueda a través de listados orgánicos y anuncios pagados.
A pesar de que el SEO, la publicidad pagada y los motores de búsqueda están conectados, el impacto de los listados orgánicos se describe como “3,5 veces más fuerte que a la inversa”, con la confianza del consumidor en los resultados orgánicos citado como una causa posible.
La asociación positiva entre las dos listas también se dice incrementar “los beneficios de los anunciantes en un 6,15% en comparación con los beneficios en ausencia de cualquiera de ellos. La asociación positiva es más fuerte cuando se utilizan las palabras clave del anunciante en concreto y más débiles cuando se utiliza la marca especificamente y palabras claves genéricas”.
También se sugirió que el click-through y los tipos de conversión son mayores cuando los anuncios de pago se presentan junto a los resultados orgánicos, más que cuando están ausentes. Combinada, los clicks por pago son descritos como un 5,1% más, y el tipo de conversación como el aumento de un 11,7%.
El Profesor Ghose dijo que “Estos resultados tienen implicaciones importantes para los incentivos de los motores de búsqueda para estratégicamente modificar la clasificación de sus listas de búsqueda orgánicay para aumentar sus ingresos de búsqueda de anuncios de búsqueda por pago”.
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